中国彩电品牌以核心技术布局北美市场

2015-08-27 21:22:07   来源：人民网

    在中国彩电企业内外发力自行创新升级以及抢滩海外市场的大趋势下，如何输出自主品牌、形成差异化优势成为各家出海企业的努力方向。

尤其是在欧美市场的中国彩电品牌，面对强劲的日韩竞争对手，抢占市场并非易事。而作为中国彩电业出海企业之一的海信在继收购夏普美洲业务后再次发力北美市场，当地时间8月26日晚在纽约发布承载自主创新技术ULED的曲面4K智能液晶电视。海信美国总裁刘斌说：“作为海信自主研发的核心技术，我们相信可以引领彩电产业的下一个潮流。”

如何利用核心技术抢占海外市场？

海信经过7年努力研发推广的ULED（Ultra LED）目前已经申报15项国际发明专利，170多项国内专利。“对于其它企业来讲是有一定技术门槛的。”刘斌说。

据介绍，该技术通过背光多分区动态控制技术、峰值亮度控制技术和背光扫描控制技术，把液晶屏幕的显示画质效果大幅提升。海信位于美国亚特兰大研发中心的工程师黄金龙说，ULED在画面亮度、画面对比度、画面层次感、暗场细节、色彩精准还原以及画面流畅度方面与传统LED有大幅提升。而LED是目前全球普惠的电视显示方式。

8月11日，东南大学公布了最新的4K电视画质评测数据，在代表全球4K产品前三甲的三星SUHD、LG OLED、海信ULED三个代表技术中，海信ULED技术十项客观指标八项第一。在10项最主要的画质指标评测中，ULED的峰值亮度、动态对比度、色域覆盖率、功耗等5个指标明显优于三星主导的SUHD技术和LG主导的OLED技术，黑场亮度、水平、垂直像素数3项指标三者相当。

OLED技术是由韩国企业2011年推出。与LED和ULED背光控制不同的是，OLED是一项基于有机薄膜（电激发光体）的自有光源显示屏技术。屏幕成本占据整个电视成本的90%。如果该技术产业化成功，意味着中国彩电业又要亦步亦趋受制于韩国高技术成本的控制。

通过核心技术进行自主创新、掌握话语权，这也是海信研发ULED的原因。海信工程师黄金龙说，与当前市场上的OLED相比，ULED电视的价格更便宜，也更耐用。具体到价格方面，海信65寸ULED电视在美国的售价为2999.99美元,与LG同等条件下OLED电视相比便宜4000美元。海信美国销售副总裁Peter Erdman说：“在亮度以及画面对比度更好的情况下，海信还更有价格优势。”

虽然海信在ULED技术方面处于领先，与OLED相比也有不足之处：ULED暗场没那么明显。“OLED亮的地方更亮，暗的地方也更暗。”黄金龙说：“但是，因为我们一般不会在完全黑暗的环境中看电视，这个差异也就不明显。”

据刘斌介绍，目前海信是北美市场成长最快的智能电视品牌，在整个市场占有方面排名第五，销量为10亿美元。“我们有信心在三年之内进入北美市场前三名。”他说。据了解，目前美国市场上排名前三的彩电品牌为日本的三星、美国本土品牌Vizio以及韩国的LG。

收购夏普对布局北美有何影响？

根据我国海关总署8月21日公布的数据，2015年1-7月份，我国彩电出口总量达3675万台，同比去年下跌11%。其中，今年7月份出口量达611万台，同比下跌8.8%。

在内需不足，海外市场竞争加剧的情况下，中国彩电企业在海外的动作频频：创维集团收购德国美兹电视品牌、创维数字欧洲机顶盒品牌企业Strong集团，以及早年创维收购的厦华南非分公司、TCL多媒体收购三洋电机墨西哥电视工厂资产、长虹重返美国市场等。

尤其7月底海信收购夏普美洲彩电业务及旗下的三大品牌更是引起关注。收购以后如何利用现有资源进行市场配置也是每个出海企业面临的问题。刘斌坦言：“夏普在品牌认知度方面高于海信，在市场中已经具有一定的权威性。” 他说，会在内部区分不同的产品线，保持两个品牌发展的同时，通过不同渠道发售。“对夏普我们定位于高端品牌，海信定位与中高端品牌。”

海信副总裁林澜曾表示，海信会将ULED显示技术以及互联网交互技术移植到夏普品牌的产品上。收购夏普墨西哥工厂，不仅有利于解决美洲产能瓶颈，同时，通过夏普品牌的授权，海信能更多地获取渠道资源，从而实现海信在美洲市场的快速成长，增强海信在渠道以及规模上的议价能力。

如何更好实现本地化运作？

国际化与本地化是每个在海外扩张的企业都会一再提及的问题。在刘斌看来，海信在本地化方面比较成功。

他认为，首先海信邀请了业内具备充足市场经验、熟知中国企业，并且对国际化认知不错的管理者加入是主要原因。他举例说，海信美国销售副总Peter Erdman以及产品经理Niko Savovic原来分别是三星以及松下的高管，他们帮助加快了海信的本土化进程。

同时，海信在美国亚特兰大、硅谷、圣地亚哥以及芝加哥都设有办公室，当地雇员占70%以上。“团队在中外融合方面也发挥了重要作用。”刘斌说。

除了人员配置方面，海信在产品渠道以及内容方面也积极与当地企业展开合作。海信在发布会上宣布，新发布的ULED电视已经顺利通过Netflix的官方认证成为其首推电视产品，同时亚马逊也将投入资源在美大力推广ULED。

目前，海信已经入驻美国沃尔玛、百思买以及Costco等大型零售商店。世界音频智能技术领先者DBX-TV也是海信的合作方之一。