天猫包下生产线 家电业兴起网络定制

2014-05-08 11:09:07   来源：南方日报

　　应用大数据进行包销定制，成为小家电行业触网的新动向。5月7日起，消费者可以在天猫和聚划算平台上抢购“以天猫网络定制、规模化生产方式”的高性价比知名品牌小家电。按照天猫电器城总经理张军的说法，电商企业包下厂家生产线网络定制在业内还是首次。这也意味着，天猫在3C行业领域逐渐往供应链上游渗透。

家电业C2B网络定制风潮渐盛（图）

　　据悉，天猫电器城包下的生产线，包括十大知名品牌的12条生产线，涉及美的、九阳、苏泊尔、铁三角、艾美特、贝尔莱德、小狗、科沃斯、长帝、天敏 10大品牌合作，其中既有厨电的电饭煲、电压力锅、微波炉、豆浆机、电烤箱、电水壶，也有家居日用的吸尘器、扫地机、电风扇、挂烫机，还有耳机和电视点播器等生产线，均是品牌的“看家”品类。

　　天猫电器城总经理张军透露，这12条生产线所生产的产品将只专属定向提供给天猫、淘宝等阿里旗下的网络销售平台，定位于80、90后的年轻消费群体，价格上将做到全品类最低。

　　张军表示，在定制化过程中，天猫将根据消费者的反馈及数据分析随时调整产品，包括产品的功能、外形等。他透露，从消费者反馈到数据分析，再到最后的调整改进、上架销售，天猫和厂家将保证整个流程压缩至半个月之内。

　　除小家电之外，年初以来，天猫发力手机、3C等各垂直领域：在手机行业，与国内中兴、华为、酷派等主流手机品牌商，移动、电信通信运营商，以及手机“国包商”和虚拟运营商天音、爱施德等签约战略合作，共建中国手机电子商务生态圈，与天猫电器城签约额达300亿元。随后，在3C领域，联想互联网品牌小新也在天猫电器城首发。

　　尽管声称“不排除与任何形式的渠道商协作”，但记者采访中发现，美的、苏泊尔等家电制造企业对天猫此次牵头订制小家电多持谨慎、试水态度。美的厨电国内营销总监孙命阳告诉记者，主要是让利天猫消息者，所有产品均按天猫消费者对产品各处细节的喜好量身定做。艾美特电商总监雷燕则表示，对生产企业而言，结合天猫大数据，个性化规模定制，能使产品更贴切目标用户需求，实现真正的价值回归用户。(戴远程)